上海东方头条代理商：东方头条广告跑不起量怎么优化？

　　大多数东方头条广告的用户会选择信息流广告来传递，但信息流广告的形式相对简单，主要以图片或软文本的形式来表达我们的广告需求。因此，我们在投放信息流广告时要特别注意定位和竞价策略，这样才能更好的展示广告效果！
定向：
定位的核心含义是找到受众用户。有很多方法可以在信息流的背景中找到观众用户，比如人群肖像、爱好、职业、关键词等等。就定位而言，有两个原则：
01应该是宽的而不是窄的
没有详细数据的支持，方向不能太窄。如果太窄，当平台发现你跑不出去的时候，它会故意减少你的显示。大词不应该太长，兴趣取向也不应该太细。

02避免方向重叠
在账户的早期阶段，尽量不要采用两种取向，关键词和兴趣。多次重定向很容易导致方向过窄。特别是新手进场时，通过对观众的分析，先确定一个大致的人群定位，然后在东方头条开户，再根据数据慢慢缩小定位，然后做精细操作。当账户趋于稳定时，向其他人开放。
出价
许多信息流平台会根据你的行业特点给出一个建议的出价。但是这个出价实际上是非常虚假的，所以这个数据只适合参考，不适合采纳。因为一旦你的出价不合理，在东方头条开户很容易导致竞争力下降，从而无法竞争广告的展示。
01 出价低于行业平均值，竞争力降低导致曝光不足
优化师在出价时，可以通过不同的渠道，了解所从事行业平均转化价格。以加盟行业为例，一个转化价格可能在100以上，那么优化师在首次出价时最好要高于这个出价，才能抢占流量

02 未按照特殊时间节点及时提高出价，直接导致展现量过低
优化师在投放信息流广告时，除了要关注自己行业的平均投资成本，还需要了解行业整体大盘的投放趋势。比如假期出游旺季，各行业竞争相对比较激烈，这个时候就应该提高此类广告的出价。在新出价时，新出价需要略高于平均值，大图计划出价高于组图高于小图，IOS计划出价要高于安卓计划出价等，从而保证广告的正常展示。若展现量低于正常水平，多次提价并没有效果，这个时候就应该考虑更换素材或者新建计划。
东方头条广告投放的定向与出价优化的可能出现的就是这样，在广告投放时，不能过于强烈的期望广告效果，我们要从广告投放环节中的问题。